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18空包网怎么样:物流企业市场营销战略控制

更新时间:2020/1/21 / 阅读次数:211


18空包网怎么样:物流企业市场营销战略是指物流企业根据自己的市场营销目标,在特定的环境中,按照总体计划所拟定的一系列行动方案。由于市场营销环境变化很快,往往会使物流企业制定的目标、战略、方案失去作用。因此,在企业市场营销战略实施过程中必然会出现战略控制问题。战略控制是指市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原计划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。市场营销战略的控制既重要又难以准确。因为物流企业战略的成功是总体的和全局性的,战略控制注意的是控制未来,是未发生的事件。战略控制必须根据最新的情况重新评价计划和进展,因而难度也较大。

物流企业在进行战略控制时,可以运用市场营销审计这一重要工具。各个物流企业都有财务会计审计,在一定期间客观地对审核的财务会计资料或事项进行考察、询问、检查、分析,最后根据所获得的数据按照专业标准进行判断做出结论,并提出报告。这种财务会计的控制制度有一套标准的理论、做法。但是市场营销审计尚未建立一套规范的控制系统,有些物流企业往往只是在遇到危急情况时才进行,其目的是为了解决一些临时性的问题。

市场营销审计的基本内容包括营销环境审计、市场营销战略审计、市场营销组织审计、市场营销系统审计、市场营销盈利能力审计和市场营销职能审计。


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