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第一空包网:如何进行电视广告促销

更新时间:2020/1/25 / 阅读次数:254


第一空包网: 在了解电视广告促销之前,首先需要了解电视广告的相关基础知识,以确定餐饮企业是否适合利用这一媒体进行广告促销。

第一空包网:电视广告的特点

(1)传播速度快,覆盖面广,表现形式丰富多彩,可声像、文字、色彩、动感并用,是一种感染力很强的广告形式。

(2)成本昂贵,制作起来费工费时,同时还受时间、播放频道等因素的限制和影响,信息只能被动地单向沟通。一般19:00~20:30被认为是广告的最佳时间,但是费用也相对更高。

实战范例01:肯德基电视广告推广促销

第一空包网:肯德基电视广告推广促销

肯德基通过电视广告与消费者之间建立起了情感的纽带,从而轻松地使消费者接受了产品的口味。肯德基定位于“家庭成员的消费”,提供温馨、团圆的家庭式用餐气氛。

大约80%~90%的肯德基电视广告采用了“生活剧场”的表现形式,以一户普通家庭为背景,让家庭内的男女老少分别作为主角,用生活化的方式“讲述”老百姓的快乐美食故事,给人留下美好的记忆。

人们常常会从电视上看到肯德基的新产品上市广告,它几乎每个季节都有新品推出——从不辣的劲脆鸡腿堡到黄金烤鸡腿堡,从颇具中国风味的老北京鸡肉卷再到广东风味的咕咾鸡肉卷,从草莓圣代到冰纷彩豆圣代,从果珍橙汁到九珍果汁……

电视广告是表现力最强而受众最广的市场推广方式,利用电视广告提升品牌影响力和知名度无疑是十分有效的方式。肯德基在推出霜糖油条时,便从中国的本土特色出发,通过播放煮粥、炸油条等做早餐的画面,突出中国早餐文化,贴近大众生活,让人产生亲切感,进而迅速为人们所接受。

第一空包网:注重电视广告创意

如今,各种电视广告让顾客目不暇接,因此只有富有创意的广告才能吸引顾客。那么,餐饮企业该如何提高自己的电视广告创意水平呢?这就需要餐饮企业从电视广告的社会大环境入手,站在消费者的角度去审视电视广告创意。

1.考虑社会大环境,融合文化传统

餐饮企业电视广告作为社会文化体系的一部分,就必须融合社会的特点,考虑公众的普遍心理,尊重多种的文化习俗。不同的国家传统文化与民族尊严都应该得到尊重,任何广告文化都受其民族传统文化、习俗与民族心理的影响。

2.贴合品牌和产品特征

一个好的电视广告创意必须有一份完善的广告策划案作为支持。电视广告作为产品宣传的一种方式,其目标是提高产品的销售量和公司的整体促销效果。

产品必须有独特的销售主张和明确的定位,这样才能在消费者心中占有一个独特的位置,才能加深消费者对产品的印象,引发消费者的购买欲望。

3.优化和加强感官印象

电视广告创意作品必须追求视觉形象的大众化,在色彩、构图、音乐等方面符合受众的审美需求。如针对年轻人的产品要突出活力和个性,在色彩方面要求亮丽点。创意的情感诉求也是很重要的一方面。

4.善于利用代言

利用名人代言是常见的广告方式,但是应该慎重选择代言的明星,尽量选择与产品关联度高的代言人。

很多知名的品牌均塑造了属于品牌或产品的中心人物,拉近了和消费者之间的距离,如“麦当劳叔叔”、“肯德基上校”等。

餐饮企业在电视台播放广告,肯定要与其签订合同,以保障双方的合法权益。


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